Ingin tahu bagaimana bermanfaatnya Google Bisnis untuk optimasi SEO lokal dan pertumbuhan bisnis Anda? inilah ulasan singkatnya. Memang Internet adalah tempat yang sangat besar, rumah bagi lebih dari 1 miliar situs web. Tanyakan kepada pakar bisnis online yang berpengalaman, dan mereka akan memberi tahu Anda bahwa untuk menonjol dan menjangkau audiens mana pun, Anda perlu memahami dan mempraktikkan pengoptimalan mesin telusur (SEO).
Tetapi bagaimana jika Anda tidak ingin menjangkau sembarang orang di world wide web? Misalkan Anda lebih suka mengasah orang-orang di lingkungan Anda. Dalam hal ini, untuk mengembangkan bisnis Anda dan menarik lebih banyak pelanggan secara online, Anda memerlukan SEO lokal. Dan Google Bisnisku merupakan solusi tepat dan paling efektif untuk menjalankan bisnis lokal Anda.
Table of Contents
Optimasi Mesin Pencari Lokal: Definisi & Ikhtisar
SEO lokal adalah strategi pengoptimalan yang memanfaatkan pencarian ini untuk mempromosikan bisnis Anda ke audiens area tertentu. Ketika dilakukan secara efektif, SEO lokal dapat meningkatkan posisi situs web Anda di hasil mesin pencari dan membuatnya lebih terlihat oleh konsumen terdekat.
Ketika konsumen mencari frase di mesin pencari seperti Google, mesin pencari menggunakan berbagai proses, atau algoritma, untuk menentukan peringkat dan menampilkan hasil. Di masa lalu, algoritma mesin pencari berfokus terutama pada kata kunci untuk menemukan situs web yang relevan. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, mereka telah memasukkan pola SEO lokal dalam metode peringkat mereka.
Sebelumnya, Anda harus menyertakan “dekat saya” untuk mencari toko roti terdekat; saat ini, hanya mencari “toko roti”—atau layanan lain dalam hal ini—secara otomatis memberikan hasil untuk bisnis terdekat. Lihat sendiri contoh di atas. Hasil pencarian Google untuk “toko roti” versus “toko roti terdekat” hampir identik, kecuali untuk iklan pencarian.
Faktor Peringkat Apa yang Penting untuk SEO Lokal?
Google mempertimbangkan banyak sinyal peringkat untuk menentukan bisnis apa yang ditampilkan kepada pengguna. Secara garis besar, faktor yang paling penting adalah:
- Relevansi – Ini mengacu pada seberapa dekat bisnis cocok dengan kueri pengguna. Bayangkan mencari “penjaga anjing” di Google. Anda akan mendapatkan hasil untuk salon hewan peliharaan karena yang paling relevan—bukan toko pangkas rambut atau salon rambut untuk manusia.
- Kedekatan – Seberapa jauh bisnis yang dimaksud? Sederhananya, jarak geografis bisnis Anda dari pengguna (berdasarkan data yang dimiliki Google tentang lokasi mereka) membuat perbedaan dalam seberapa tinggi peringkatnya. Jika Anda mencari pizza, Anda akan mendapatkan daftar kedai pizza terdekat, bukan di negara bagian lain.
- Keunggulan – Anda juga dapat menganggap faktor ini sebagai reputasi. Google mempertimbangkan seberapa mapan dan kredibel bisnis Anda saat menentukan hasil penelitian lokal. Bagian dari ini adalah pengenalan nama; bisnis yang lebih terkenal seperti restoran, hotel, dan museum populer cenderung berkinerja lebih baik. Itu tidak berarti bisnis Anda harus terkenal; ulasan dan peringkat online juga berkontribusi pada SEO lokal yang lebih baik.
Mengapa SEO Lokal Penting?
Dulu setiap orang memiliki buku telepon yang berguna. Mereka akan menelusuri halaman kuning (yellow pages) di belakang untuk mencari bisnis lokal dan memutuskan yang terbaik. Saat itu, jika Anda ingin bisnis Anda bertahan, sebaiknya Anda masuk ke buku telepon.
Hari ini, ini tidak lagi terjadi. Buku telepon telah menghilang, dan penelitian demi penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar orang menggunakan pencarian online untuk menemukan bisnis lokal. Faktanya, 97% orang belajar lebih banyak tentang perusahaan lokal secara online daripada melalui sumber lain.
Dengan kata lain, apakah bisnis Anda berkembang atau gagal sekarang tergantung pada kemampuan Anda untuk menumbuhkan kehadiran online yang solid.
SEO lokal membantu Anda melakukan ini. SEO lokal yang efektif berarti membawa bisnis Anda ke puncak hasil pencarian sehingga orang-orang memperhatikan bisnis Anda terlebih dahulu ketika mereka mencari produk atau layanan yang relevan.
11 Tips Pemasaran SEO Lokal yang Efektif
SEO bukanlah ilmu pasti, terutama karena Google dan mesin pencari lainnya terus-menerus mengubah dan menyempurnakan algoritma mereka. Itu tidak berarti itu tidak berharga, meskipun. Di bawah ini adalah 11 tips untuk meningkatkan SEO lokal bisnis Anda.
1. Memulai Google Bisnisku
Mengingat lebih dari satu miliar orang secara teratur menggunakan Google, membuat profil Google Bisnisku untuk bisnis Anda harus menjadi prioritas utama. Profil ini adalah kotak informasi yang muncul setiap kali seseorang menelusuri bisnis Anda di Google.
Meskipun Google bukan satu-satunya mesin pencari, ini adalah yang paling populer. Karena alasan itu, mengoptimalkan profil Google Bisnis sepadan dengan waktu dan energi Anda—ini akan menjadi hal pertama yang dilihat pengguna saat mereka menelusuri bisnis Anda.
Untuk mengoptimalkan profil Google Bisnis Anda, pertama-tama Anda harus melihat seperti apa bisnis Anda dari sudut pandang pengguna. Jika profil sudah ada, Anda dapat mengklaimnya dengan mengeklik “Pemilik bisnis ini?” dan mengikuti petunjuk untuk memverifikasi kepemilikan.
Jika tidak ada profil seperti itu untuk bisnis Anda, Anda dapat membuat akun Google Bisnis Anda sendiri.
Berikan perhatian khusus pada bidang-bidang berikut:
- Nama Bisnis: Pastikan Google menampilkan nama yang benar dan tidak menampilkan entri duplikat.
- Alamat: Jika Anda menjalankan bisnis fisik, Anda harus memeriksa ulang apakah Google menampilkan alamat yang benar. Jika alamat bisnis Anda adalah rumah Anda, tetapi Anda mengirimkan barang atau jasa ke pelanggan Anda, klik kotak centang yang mengatakan, “Saya mengirimkan barang dan jasa ke pelanggan saya” dan biarkan bagian alamat kosong atau centang kotak “Sembunyikan alamat saya ( itu bukan toko). Jika bisnis Anda tidak sesuai dengan salah satu opsi ini, maka bisnis Anda mungkin tidak sesuai dengan Google bisnisku.
- Area Layanan: Jika Anda adalah “Bisnis Area Layanan” yang mengirimkan barang dan jasa, pastikan untuk menentukan wilayah yang tepat yang Anda layani.
- Pilih Kategori Bisnis: Kategori yang Anda pilih akan memengaruhi bagaimana bisnis Anda muncul di penelusuran Google. Fitur Google bisnis tertentu khusus untuk kategori bisnis—misalnya, hotel menampilkan fasilitas apa yang mereka tawarkan. Anda selalu dapat mengubah kategori bisnis, tetapi Anda harus memverifikasi ulang bisnis Anda setiap kali melakukan perubahan.
- Informasi Kontak: Ini sangat penting—lagi pula, jika pelanggan Anda tidak dapat menghubungi Anda, bagaimana Anda akan mendapatkan bisnis? Paling tidak, masukkan nomor telepon, email, dan URL situs web Anda. Periksa kembali apakah informasi ini benar; tidak ada yang lebih membuat frustrasi daripada mencoba menjangkau bisnis dan mengetahui nomor telepon salah atau URL situs web rusak.
- Verifikasi: Setelah mengirimkan semua informasi Anda, Anda harus memverifikasi bisnis Anda dengan memasukkan kode verifikasi. Google menyediakan tiga opsi untuk melakukannya:
- Kartu pos: Ini adalah metode yang paling umum dan melibatkan kartu pos verifikasi yang dikirim ke alamat yang Anda berikan.
- Telepon: Jika Anda memenuhi syarat, Anda dapat memilih untuk menerima kode verifikasi melalui pesan otomatis.
- Email: Tidak semua bisnis dapat menggunakan verifikasi email. Jika Anda memenuhi syarat, Anda akan menerima kode verifikasi melalui email.
Setelah menyiapkan akun Google Bisnisku, Anda dapat menulis deskripsi bisnis dan menambahkan elemen visual seperti foto di dalam toko. Anda juga dapat menggunakan alat lain untuk mengoptimalkan profil bisnis Anda; ini termasuk Google My Business Insights, Q&A, dan alat serupa untuk mempelajari tentang audiens Anda dan meningkatkan eksposur online bisnis Anda.
Yang terpenting, pastikan untuk menggunakan Google Bisnisku untuk memantau ulasan pelanggan Anda. Meskipun Anda mungkin bukan orang yang menulisnya, ulasan sangat penting untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di hasil pencarian Google. Karena Anda dapat langsung menanggapi ulasan, ulasan juga memberikan kesempatan untuk berinteraksi dengan pelanggan, membangun merek Anda, dan menemukan umpan balik yang membangun dan testimonial positif.
2. Peranan On Page Dan Off Page
Google Bisnisku khusus untuk Google lokal, tetapi situs web Anda bersifat universal. Dengan kata lain, penting untuk memiliki situs web yang solid sehingga calon pelanggan dapat dengan mudah merujuk informasi tentang bisnis Anda.
Itu membuat memiliki situs web yang ramah-SEO sangat penting — dan membuatnya memerlukan taktik SEO di halaman dan di luar halaman. Jika Anda tidak terbiasa dengan istilah-istilah ini:
- SEO On-page adalah segala sesuatu yang dilakukan langsung ke situs web Anda untuk meningkatkan visibilitas online-nya. Ini termasuk menggunakan kata kunci secara strategis dalam konten Anda, menulis judul dan deskripsi meta yang menarik, dan merancang situs Anda untuk memiliki pengalaman pengguna yang lancar.
- SEO Offpage mencakup aktivitas yang dilakukan di luar situs Anda untuk meningkatkan kinerja pencariannya. Ingat keunggulan sebagai faktor peringkat untuk SEO lokal? Intinya, SEO di luar halaman berfungsi untuk memberikan situs Anda reputasi yang lebih baik dan dengan demikian membuatnya lebih menonjol. Taktik umum termasuk menerbitkan posting tamu dan membuat situs Anda terdaftar di direktori yang relevan.
Untuk meningkatkan kinerja SEO lokal situs Anda, Anda sebaiknya menggunakan taktik SEO on-page dan off-page. Sebagai permulaan, Anda harus:
- Jadikan situs web Anda dapat diindeks.
- Gabungkan gambar dan visual lainnya ke dalam konten Anda.
- Jadikan situs web Anda mudah dibaca dan dinavigasi.
- Sertakan tombol berbagi sosial di situs Anda.
- Berpartisipasilah dalam forum online yang terkait dengan produk atau industri bisnis Anda.
- Jangkau influencer di industri Anda, dan mintalah umpan balik atau bahkan penawaran.
- Daftarkan bisnis Anda di direktori atau artikel ringkasan yang relevan.
3. Buatlah Konten Berkualitas
Bagian besar dari SEO on-page adalah menciptakan konten berkualitas. Ini penting tidak hanya untuk SEO secara umum tetapi juga SEO lokal.
Apa sebenarnya konten “berkualitas” itu?
Pertimbangkan situs web yang sering Anda kunjungi atau nikmati penjelajahan. Ada apa dengan mereka yang membuat Anda tetap pada mereka daripada mengklik tombol kembali?
Kemungkinannya adalah konten yang menarik atau menarik yang menurut Anda bermanfaat atau menghibur—jenis konten yang sering Anda lihat dibagikan di media sosial.
Seperti yang disarankan oleh pedoman webmaster Google, “Pikirkan tentang apa yang membuat situs web Anda unik, berharga, atau menarik. Jadikan situs web Anda menonjol dari orang lain di bidang Anda.”
Sederhananya, buat konten bermakna yang menurut audiens Anda berharga. Bagaimanapun, konten dimaksudkan untuk membantu membangun bisnis Anda sebagai penyedia yang dapat dipercaya dan dapat diandalkan. Jangan menulis kebohongan atau omong kosong, dan jangan menyalin konten dari situs lain.
Baca juga: jasa review dan content placement
4. Lokalkan Konten Anda
Selain membuat konten berkualitas, Anda juga ingin membuatnya terlokalisasi. Artinya, buat konten yang merujuk secara khusus ke area target Anda dan relevan dengan komunitas.
Apa pentingnya ini? Seperti halnya strategi pemasaran yang efektif, Anda memiliki audiens target yang ingin Anda jangkau. Dalam konteks SEO lokal, lokasi adalah faktor penentu audiens target ini.
Untuk itu, Anda mungkin ingin fokus membuat konten lokal secara eksklusif. Lagi pula, jika tujuan Anda adalah mengoptimalkan situs Anda untuk pelanggan lokal, tidak perlu menulis untuk menarik pengunjung dari kota atau negara lain. Sebaliknya, berusahalah untuk menjadi otoritas lokal yang dapat diandalkan di komunitas Anda.
Anda dapat melakukannya dengan:
- Menyediakan tutorial khusus wilayah, kisah sukses pelanggan lokal, dan studi kasus regional
- Bermitra dengan bisnis lokal
- Terlibat dengan acara lokal
- Menggunakan alat media sosial untuk terhubung dengan pelanggan potensial
5. Berikan Informasi Tentang Lokasi Bisnis Anda
Yang ini mudah: Untuk meningkatkan SEO lokal situs Anda, tampilkan dengan jelas lokasi bisnis Anda di situsnya. Selain membagikan alamatnya, Anda juga dapat menyematkan Google Maps ke halaman.
Ini juga membantu untuk menguraikan area tempat Anda melayani atau beroperasi dan memberikan informasi tentang jam buka toko Anda dan promosi khusus.
Jika Anda memiliki banyak cabang, berikan informasi tentang setiap lokasi fisik—tetapi jangan menduplikasi konten di seluruh halaman. Untuk sentuhan yang lebih pribadi, sertakan halaman “Tentang Kami” yang unik dan deskriptif untuk setiap cabang atau kantor.
6. Optimalkan URL Anda
URL situs web Anda memainkan peran penting dalam branding dan SEO. Untuk hasil terbaik, URL Anda harus ringkas dan mudah diingat.
URL yang berisi kata kunci utama yang terkait dengan bisnis Anda mudah dan mudah diingat. Pertimbangkan saja contoh URL berikut:
- tukangroti.com
- jasacetak.com
- rumahku.com
Ini adalah contoh sempurna untuk membuat konten yang dilokalkan dengan URL yang dioptimalkan.
7. Atur Meta Tag Situs Web Anda
Tag meta, seperti judul dan deskripsi meta, adalah informasi yang sangat diperlukan untuk SEO.
Meskipun tag meta tidak ditampilkan di halaman web itu sendiri, algoritme mesin telusur menguraikan tag meta yang disertakan dalam HTML halaman web Anda untuk mendapatkan informasi tambahan tentang situs web Anda. Menyertakan kata kunci yang relevan—seperti tempat bisnis Anda melayani—dalam tag ini dapat meningkatkan SEO lokal situs Anda.
Berikut ini contohnya penulisan deskripsi: gambar seperti diatas…
Ingatlah untuk menulis tag meta Anda secara alami. Jangan mengisi judul meta atau deskripsi Anda dengan kata kunci. contoh yang bagus., “jasa cuci sofa” (pencarian ini saat search di area Malang dan bila di kota lain hasilnya pasti beda, karena bisnis sejenis ini sangat cocok untuk google lokal). Sebaliknya, gunakan salinan yang mengartikulasikan dan persuasif; tulis dengan tujuan meyakinkan pengguna untuk mengklik situs web Anda di hasil pencarian Google.
Layanan Kami: jasa maintenance website
8. Tautkan Secara Internal di Situs Anda
Situs web bisnis Anda kemungkinan besar terdiri dari lebih dari satu halaman. Bagaimana Anda mengatur semua halaman web Anda untuk pelanggan, mesin pencari, dan diri Anda sendiri? Gunakan tautan internal.
Tautan internal adalah hyperlink yang mengarah ke halaman berbeda di situs web yang sama. Menyertakan ini membantu membangun arsitektur situs Anda dan memungkinkan pengguna menavigasi konten Anda dengan mudah.
Selain menyertakan tautan langsung di teks isi Anda, pertimbangkan untuk menambahkan bilah navigasi dengan halaman utama di bagian atas dan bawah situs Anda. Dengan cara ini, pengunjung Anda akan selalu mudah mengakses halaman penting, seperti halaman tentang harga dan layanan bisnis Anda.
9. Tambahkan ke Direktori Online
Direktori adalah seperti yellow pages online. Situs-situs ini mencantumkan informasi dasar bisnis Anda, seperti nama perusahaan, alamat fisik, nomor telepon, email, tautan situs web, dan jam operasional.
Mendapatkan informasi bisnis Anda di sebanyak mungkin situs membantu menjadikan situs Anda sebagai sumber yang kredibel—belum lagi, itu dapat meningkatkan lalu lintas. Anda pasti ingin mendapatkan nama bisnis Anda di direktori yang relevan dengan industri Anda.
Catatan penting lainnya: Anda harus memverifikasi bahwa informasi Anda tetap konsisten di semua direktori online tempat bisnis Anda terdaftar. Perbedaan kecil sekalipun akan membahayakan bisnis Anda, jadi periksa dan perbaiki kesalahan ejaan, nomor telepon, alamat email, dan alamat fisik yang salah.
10. Dapatkan Tautan Balik yang Relevan
Tautan balik (juga disebut “tautan masuk,” “tautan satu arah,” atau “tautan masuk”) adalah tautan di situs web yang mengarah ke halaman di situs web lain atau disebut juga backlink. Mereka juga salah satu metode SEO off-page paling terkenal untuk mendapatkan sorotan pada bisnis Anda dan meningkatkan reputasi situs Anda.
Mendapatkan backlink yang relevan ke situs Anda untuk SEO lokal yang lebih baik melibatkan interaksi dengan komunitas Anda. Misalnya, Anda mungkin ingin menjadi sponsor untuk acara lokal atau bermitra dengan bisnis lain di berbagai proyek dan kolaborasi.
11. Jadikan Situs Web Anda Ramah Seluler
Statistik terbaru menunjukkan bahwa 88% orang menggunakan ponsel cerdas mereka untuk mencari bisnis lokal, dan 76% orang yang menggunakan ponsel mereka untuk melakukan pencarian lokal mengunjungi bisnis dalam waktu 24 jam. Baca; cara mempercepat loading website
Mengingat angka-angka ini, membuat situs Anda mobile-friendly adalah suatu keharusan. Jika situs web bisnis Anda tidak dioptimalkan untuk perangkat seluler, Anda akan kehilangan klien karena pesaing yang telah meluangkan waktu untuk membuat situs web mereka lebih menarik dan dapat dipindai oleh pengguna telepon.
Kesimpulan
Teknologi terus berubah, dan itu memengaruhi cara konsumen berperilaku serta cara bisnis berinteraksi dengan mereka. Baik Anda menjalankan toko atau bisnis waralaba, Anda memerlukan strategi SEO lokal yang solid untuk memasuki komunitas sekitar.
Info: jasa SEO terpercaya
Jangan salah: Metode tradisional seperti rujukan dari mulut ke mulut dan strategi baru seperti pemasaran media sosial memiliki tempat dalam membantu bisnis memperluas kehadirannya.
Namun, semakin banyak orang mencari produk dan layanan online untuk memenuhi kebutuhan mereka. Karena semakin banyak perusahaan dan startup memasuki arena, SEO lokal membantu memastikan bisnis Anda mengikuti perkembangan zaman dan menonjol dari persaingan.